Depuis l'arrivée des résumés IA de Google en France et l'essor des assistants comme ChatGPT, une question revient chez les dirigeants niçois : faut-il continuer à investir dans le référencement naturel (SEO), ou passer au GEO, le référencement pour les IA ? La réponse courte : il ne faut pas choisir. Mais il faut comprendre ce qui change pour répartir ses efforts intelligemment.
Ce qui change dans la recherche
Sur une partie des recherches, Google affiche désormais un résumé rédigé par l'IA au-dessus des résultats. Une étude du Pew Research Center, résumée par infoDOCKET, montre que les internautes cliquent sur un résultat classique dans 8 % des cas quand un résumé apparaît, contre 15 % sans résumé. En parallèle, de plus en plus de personnes posent directement leurs questions à ChatGPT ou Perplexity.
Résultat : être en première page ne suffit plus toujours à obtenir des visites. Il faut aussi être cité dans les réponses.
SEO et GEO : des objectifs différents
- Le SEO vise à bien se classer dans la liste de résultats d'un moteur de recherche, pour obtenir des clics.
- Le GEO vise à être mentionné et recommandé dans une réponse rédigée par une IA, qu'elle soit sur Google, ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Les deux partagent l'essentiel de leurs fondations : des contenus clairs et utiles, une structure technique propre, des données structurées, une réputation solide et des mentions sur d'autres sites.
Pourquoi le SEO reste indispensable
Les IA s'appuient en grande partie sur des pages bien référencées et jugées fiables. Un bon SEO nourrit donc votre GEO. Et une partie importante des recherches, notamment locales et commerciales (« plombier Nice », « restaurant Vieux-Nice »), reste dominée par la carte, les fiches d'entreprise et les annonces, où le SEO local et la publicité Google Ads à Nice gardent toute leur place.
Ce que le GEO ajoute
- Des réponses directes aux questions de vos clients, formulées pour être reprises telles quelles.
- Des informations factuelles et cohérentes partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux.
- Une attention aux mentions : être cité par des sources tierces fiables (médias locaux, partenaires, associations professionnelles).
- Un suivi des réponses des IA, en plus du suivi des positions sur Google.
Comment répartir ses efforts
Pour une TPE ou PME niçoise, une répartition raisonnable consiste à :
- sécuriser d'abord les bases : fiche Google, avis, site clair et rapide ;
- capter la demande existante avec des annonces Google sur les recherches les plus rentables ;
- construire progressivement le GEO, avec des pages de services précises et une FAQ ;
- tester ChatGPT Ads avec un petit budget, là où il est disponible.
Les erreurs à éviter
- Abandonner le SEO sous prétexte que « l'IA a tout changé ».
- Produire des dizaines d'articles génériques écrits sans expertise : ni Google ni les IA ne les valorisent.
- Ignorer les avis et la fiche Google, qui pèsent lourd pour les recherches locales.
- Croire aux promesses de résultats garantis dans les IA.
Notre approche à Nice
Nous accompagnons les entreprises de Nice et des Alpes-Maritimes sur l'ensemble de leur visibilité : SEO local, publicité, et visibilité IA à Nice. Pour aller plus loin, lisez notre article sur les résumés IA de Google ou découvrez notre page Visibilité IA. Demandez un audit gratuit.
Une question sur ce sujet à Nice ? Découvrez nos services, notre page Wellnova Nice ou demandez un audit gratuit.