« Quel est le meilleur restaurant italien près du port de Monaco ? », « Quelle agence peut m'aider pour mes publicités ? » : de plus en plus de personnes posent ces questions à une intelligence artificielle plutôt qu'à un moteur de recherche. Pour les entreprises, c'est un nouveau terrain de visibilité, avec deux leviers : le GEO pour être cité, et la publicité dans ChatGPT pour être mis en avant.
Les assistants IA, un nouveau réflexe
L'adoption est spectaculaire : en octobre 2025, Sam Altman annonçait que ChatGPT avait dépassé 800 millions d'utilisateurs actifs par semaine, comme l'a rapporté TechCrunch. Claude, Perplexity et les résumés IA de Google complètent ce nouveau paysage.
Pour chercher un prestataire, beaucoup d'utilisateurs demandent désormais directement une recommandation à l'IA, qui répond avec quelques noms. Être parmi ces noms devient un enjeu.
Qu'est-ce que le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les actions qui rendent votre entreprise visible et citée dans les réponses des IA génératives. Là où le SEO vise à apparaître dans une liste de liens, le GEO vise à être mentionné dans une réponse rédigée.
Les IA s'appuient sur des sources qu'elles jugent fiables : sites clairs et structurés, fiches d'entreprise, avis, articles et mentions sur d'autres sites. Le GEO consiste à travailler ces signaux.
Les leviers du GEO
- Des contenus clairs et factuels sur votre site : qui vous êtes, ce que vous faites, où, pour qui, à quel prix.
- Des données structurées qui aident les machines à comprendre votre activité.
- Une fiche Google Business Profile complète et des avis récents.
- Des mentions sur d'autres sites : annuaires, médias locaux, partenaires.
- Des réponses aux questions fréquentes de vos clients, comme le fait ce blog.
Le GEO prolonge le travail sur la fiche Google et le référencement, avec un objectif nouveau : être recommandé.
La publicité dans ChatGPT, nouveau canal
OpenAI a ouvert la publicité dans ChatGPT, d'abord aux États-Unis puis à de nombreux marchés. Selon OpenAI, les annonces ont été étendues à l'Europe, Suisse comprise, à l'été 2026, et l'accès aux annonceurs s'est élargi via un gestionnaire de publicités. Les annonces apparaissent dans les conversations liées à l'activité de l'annonceur, pour les utilisateurs des offres gratuites.
La disponibilité dépend de chaque pays : pour Monaco comme pour les autres marchés, il faut vérifier l'ouverture au moment du lancement. C'est un canal encore jeune, où les premiers annonceurs peuvent se positionner avant que la concurrence ne s'installe.
Rester prudent et mesurer
Comme tout nouveau canal, la publicité dans les IA doit être testée avec un budget maîtrisé et des objectifs clairs. Les règles, les formats et les outils de mesure évoluent rapidement. Nous recommandons de l'intégrer comme un complément aux canaux qui ont fait leurs preuves, comme Google Ads à Monaco et Facebook et Instagram.
Vérifier ce que les IA disent de vous
Un premier exercice simple : posez aux assistants IA les questions que poseraient vos clients. « Quel est le meilleur [votre métier] à Monaco ? », « Que pensez-vous de [votre entreprise] ? ». Notez si vous êtes cité, comment, et quelles sources sont utilisées. Les réponses varient selon les outils et dans le temps, mais elles donnent une indication précieuse sur votre visibilité dans ce nouveau canal.
À quoi ressemble une page optimisée pour les IA
Une page que les IA comprennent et citent facilement présente clairement :
- Qui vous êtes : nom, activité, zone, années d'expérience.
- Ce que vous proposez : services détaillés, publics visés, conditions.
- Où et quand : adresse, zones d'intervention, horaires.
- Pourquoi vous : différences, preuves, avis.
- Les questions fréquentes, avec des réponses courtes et précises.
GEO et données structurées
Les données structurées sont des informations ajoutées au code de vos pages pour décrire votre entreprise, vos services, vos questions fréquentes ou vos articles dans un format standard compris par les machines. Elles aident les moteurs de recherche et les IA à interpréter correctement votre contenu. Ce site les utilise sur toutes ses pages.
Le GEO complète les canaux publicitaires établis, comme Google Ads à Monaco et la publicité Meta, et l'automatisation garantit qu'aucune demande issue de ces canaux ne se perd.
Se préparer dès aujourd'hui
Le GEO se construit dans la durée : plus tôt vous structurez votre présence, plus vous avez de chances d'être cité. Pour comprendre l'évolution globale du secteur, lisez notre article sur l'avenir de la publicité en ligne avec l'IA. Pour un diagnostic de votre visibilité dans les IA, découvrez notre page publicité en ligne ou contactez-nous.
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